10 Marketingboeken voor meer zichtbaarheid en klanten

Wat voor boeken over marketing zijn dit?

Je zoekt hier geen droge theorie, maar boeken die je echt verder helpen met zichtbaarheid, klanten en slimmer werken. In deze lijst staan 10 titels over marketing, sales, social media, ondernemerschap en AI. Samen goed voor ruim 2.200 pagina’s, van compacte gidsen van 128 pagina’s tot een standaardwerk van 708 pagina’s. De nadruk ligt op praktische boeken die in Nederland veel worden gebruikt, vaak herdrukt zijn of een brede naam hebben opgebouwd.

1. Dit is nu marketing – Seth Godin

Slimmer kijken naar klanten: minder zenden, meer betekenis

Als je marketing snel plat vindt worden, zit je hier goed. Seth Godin richt je aandacht op empathie, vrijgevigheid en het oplossen van echte klantproblemen. Niet harder roepen, maar beter begrijpen voor wie je werkt en waarom mensen jouw verhaal willen doorvertellen. Dat maakt dit boek vooral sterk voor ondernemers en marketeers die hun koers willen aanscherpen. Wel goed om te weten: de opbouw voelt soms wat los, dus je leest het eerder voor ideeën dan voor een strak stappenplan.

“Dit is de gelegenheid waar je naar zocht, de mogelijkheid om het werk waar jij achter staat te delen met de mensen die daarnaar verlangen, ervoor willen betalen en erover willen praten.”

Voor wie?

Voor ondernemers, marketeers en makers die verder willen kijken dan trucjes. Vooral geschikt als je zoekt naar richting, klantinzicht en een menselijker manier van verkopen.

Sterke punten

• Geeft een verfrissende kijk op marketing zonder vaktaal.
• Leest vlot en blijft toegankelijk, ook zonder marketingachtergrond.
• Benadrukt empathie, emotie en vrijgevigheid in plaats van schreeuwerige verkoop.
• Bevat tijdloze inzichten die ook jaren na verschijnen relevant blijven.
• Helpt je anders kijken naar klantproblemen en mond-tot-mondwerking.

Zwakke punten

• De opbouw is volgens lezers rommelig.
• Minder geschikt als je een strak stappenplan zoekt.
• Bevat vooral denkrichting en minder concrete formats of checklists.

Kenmerken

Originaliteit	5/5
Emotionele impact	4/5
Moeilijkheidsgraad	2/5
Doelgroep	25+ jaar, M/V 55/45%
Locatie verhaal	–
Deel van serie	Nee
Originele taal	Engels
Aantal pagina’s	216
Releasedatum	12 maart 2019
Uitgever	Management Impact

2. Grondslagen van de marketing – Bronis Verhage

De brede basis: veel dieper dan een snelle handleiding

Wil je marketing echt van de grond af begrijpen, dan kom je al snel hier uit. Dit is een veelgebruikte inleiding in het hoger onderwijs en dat merk je. Je krijgt een breed beeld van online marketing, marktonderzoek, strategie, business-to-business, dienstenmarketing en actuele onderwerpen als omnichannel retail en business model canvas. Handig als naslagwerk of studieboek. Minder handig als je alleen snel wat tips voor morgen zoekt, want met 708 pagina’s vraagt het wel tijd en focus.

Voor wie?

Voor studenten, starters in marketing en ondernemers die een stevige basis willen. Vooral geschikt als je overzicht zoekt en bereid bent om echt te studeren.

Sterke punten

• Zeer volledig en toegankelijk als brede inleiding in marketing.
• Veel aandacht voor actuele online marketing onderwerpen.
• Praktische bedrijfscasussen maken de stof concreter.
• Behandelt veel onderdelen, van strategie tot marktonderzoek en dienstenmarketing.
• Onderdeel van een complete leermethode met werkboek en website.

Zwakke punten

• Erg dik en zwaar, dus minder geschikt voor wie snel resultaat wil.
• Hoofd- en bijzaken zijn niet altijd makkelijk uit elkaar te houden.
• De omvang kan afschrikken als je vooral praktijk zoekt.
• Meer studieboek dan luchtig leesboek.

Kenmerken

Originaliteit	3/5
Emotionele impact	2/5
Moeilijkheidsgraad	4/5
Doelgroep	18+ jaar, M/V 50/50%
Locatie verhaal	Nederlandse beroepspraktijk en onderwijscontext
Deel van serie	Ja, leermethode Grondslagen van de marketing
Originele taal	Nederlands
Aantal pagina’s	708
Releasedatum	23 februari 2022
Uitgever	Noordhoff

3. Superfijne klanten – Jos Burgers

Betere klanten trekken: via gunfactor en aanbevelingen

Niet meer jagen op iedereen, maar werken met klanten die je energie geven. Dat is de kern van dit boek. Jos Burgers kiest nadrukkelijk voor mond-tot-mondreclame, ambassadeurs en voorkeursbehandeling voor de juiste klanten. Juist daardoor voelt het als een nuttig tegenwicht voor alle digitale drukte. De toon is serieuzer en volgens lezers ook dieper dan in eerder werk. Verwacht geen technisch online marketingboek, maar wel bruikbare handvatten voor duurzame klantgroei.

Voor wie?

Voor ondernemers, zzp’ers en dienstverleners die minder gedoe willen en liever betere klanten aantrekken dan meer losse leads verzamelen.

Sterke punten

• Biedt een duidelijk tegengeluid tegenover puur digitale klantenwerving.
• Richt zich op ambassadeurs en mond-tot-mondreclame als groeistrategie.
• Geeft simpele, bruikbare handvatten voor meer aanbevelingen.
• Gaat dieper en serieuzer dan eerder werk van dezelfde auteur.
• Laat zien waarom voorkeursbehandeling voor goede klanten slim kan zijn.

Zwakke punten

• Minder geschikt als je vooral zoekt naar online advertentie- of funneltechnieken.
• Met 128 pagina’s blijft de uitwerking compact.
• De focus ligt sterk op relaties en aanbevelingen, dus minder op schaalbare systemen.

Kenmerken

Originaliteit	4/5
Emotionele impact	3/5
Moeilijkheidsgraad	2/5
Doelgroep	30+ jaar, M/V 60/40%
Locatie verhaal	–
Deel van serie	Nee
Originele taal	Nederlands
Aantal pagina’s	128
Releasedatum	05 maart 2024
Uitgever	van Duuren Management

4. LinkedIn Power – Marjolein Bongers

Meer halen uit LinkedIn: van profiel tot contentkeuzes

Als LinkedIn voor jou vooral voelt als iets dat erbij hangt, kan dit boek veel orde brengen. Je leert hoe je een sterk profiel opbouwt, welke content werkt, hoe je potentiële klanten zoekt en wat je met instellingen en privacy moet. Ook psychologische beïnvloeding, Cialdini en neuromarketing komen langs. Dat maakt het breder dan alleen een socialmediagids. Wel vooral sterk voor beginners en licht gevorderden. Ervaren LinkedIn-gebruikers zullen een deel al kennen.

Voor wie?

Voor ondernemers, recruiters, consultants en professionals die zichtbaarder willen worden op LinkedIn en daar nog geen vaste aanpak voor hebben.

Sterke punten

• Praktisch handboek met logische opbouw per onderwerp.
• Helpt je een professioneel LinkedIn-profiel opbouwen.
• Geeft inzicht in welke content wel en niet werkt.
• Behandelt ook instellingen, privacy en slim zoeken naar klanten.
• Neemt bijdragen van andere experts mee, onder meer over video en storytelling.

Zwakke punten

• Meer ervaren gebruikers kennen mogelijk al een deel van de tips.
• Richt zich sterk op één platform, dus minder breed inzetbaar.
• Minder geschikt als je zoekt naar een algemene marketingstrategie.

Kenmerken

Originaliteit	3/5
Emotionele impact	2/5
Moeilijkheidsgraad	2/5
Doelgroep	25+ jaar, M/V 55/45%
Locatie verhaal	Online zakelijk netwerk
Deel van serie	Nee
Originele taal	Nederlands
Aantal pagina’s	256
Releasedatum	10 juni 2020
Uitgever	Nubiz

5. Instagram Academy – Nies Cools

Gerichter posten op Instagram: zonder blind achter trends aan

Voor ondernemers die wel posten maar weinig richting voelen, is dit een bruikbaar werkboek. Je krijgt hulp bij contentplanning, stories, bio, hashtags, algoritmes, advertenties, collabs, Reels en Lives. De kracht zit in de combinatie van concrete oefeningen en een nuchtere blik op wat wel en niet de moeite waard is. Fijn is ook dat plezier op Instagram hier niet wordt vergeten. De keerzijde: wie niet op Instagram inzet, heeft aan dit boek weinig.

Voor wie?

Voor ondernemers en personal brands die Instagram serieuzer willen aanpakken, maar wel praktisch en zonder ingewikkelde taal.

Sterke punten

• Praktisch handboek met veel informatie en concrete oefeningen.
• Helpt je personal brand versterken op Instagram.
• Behandelt planning, stories, bio, hashtags, advertenties en collabs.
• Lijsten om doelen in te vullen maken het direct toepasbaar.
• Leest vlot en geeft meer durf en plezier op het platform.

Zwakke punten

• Volledig gericht op Instagram en daardoor minder breed inzetbaar.
• Minder relevant voor lezers die vooral via andere kanalen klanten werven.
• Platformveranderingen kunnen delen sneller laten verouderen.

Kenmerken

Originaliteit	3/5
Emotionele impact	2/5
Moeilijkheidsgraad	2/5
Doelgroep	20+ jaar, M/V 35/65%
Locatie verhaal	Online socialmediaomgeving
Deel van serie	Nee
Originele taal	Nederlands
Aantal pagina’s	176
Releasedatum	10 mei 2023
Uitgever	Lannoo

6. ChatGPT als tweede Brein – Martin van Kranenburg

Sneller betere teksten: met prompts die echt iets opleveren

Werk je veel met teksten, dan kan dit boek je flink wat tijd schelen. Het richt zich op schrijven met ChatGPT, betere prompts maken, repeterende taken verminderen en zelfs een eigen versie van ChatGPT bouwen. De minusmethode-prompt springt eruit als concreet hulpmiddel om teksten te verbeteren. Door de korte omvang blijf je makkelijk in beweging en ga je snel oefenen. Tegelijk is de focus vrij smal: vooral nuttig voor wie echt met tekstproductie aan de slag wil.

Voor wie?

Voor copywriters, contentmakers, marketeers en ondernemers die sneller willen schrijven en ChatGPT praktisch willen inzetten in hun werk.

Sterke punten

• Geeft heldere uitleg over hoe ChatGPT werkt in het schrijfproces.
• Biedt praktische tips en technieken die direct toepasbaar zijn.
• Nodigt uit om meteen te oefenen met prompts.
• Laat zien hoe je repeterende taken kunt verminderen.
• Behandelt ook hoe je een eigen versie van ChatGPT bouwt.

Zwakke punten

• Vooral geschikt als je echt met teksten en ChatGPT wilt werken.
• Minder relevant voor lezers die AI breder in hun bedrijf willen toepassen.
• Met 128 pagina’s blijft de diepgang beperkt.

Kenmerken

Originaliteit	4/5
Emotionele impact	2/5
Moeilijkheidsgraad	2/5
Doelgroep	25+ jaar, M/V 50/50%
Locatie verhaal	Digitale werkomgeving
Deel van serie	Nee
Originele taal	Nederlands
Aantal pagina’s	128
Releasedatum	08 juni 2024
Uitgever	Schrijven voor het Brein

7. Gefeliciteerd met je eigen bedrijf! – Oscar Bulthuis

Goed starten als ondernemer: helder en zonder omwegen

Wie nog aan het begin staat, heeft vaak meer aan duidelijkheid dan aan grootse verhalen. Dit boek helpt precies daar. Het neemt je stap voor stap mee in de start van een eigen bedrijf of zzp-bestaan en laat tegelijk zien dat er veel op je afkomt. De 5e geactualiseerde druk geeft vertrouwen dat het boek zijn plek bij starters heeft verdiend. Verwacht geen diep marketingboek, maar wel een praktische gids die de basis op orde helpt krijgen.

Voor wie?

Voor startende ondernemers en twijfelaars die willen weten wat er echt komt kijken bij voor jezelf beginnen.

Sterke punten

• Geeft praktische begeleiding bij het starten als ondernemer.
• Heldere uitleg en duidelijke stappen maken het toegankelijk.
• Richt zich op wat je moet weten om succesvol te beginnen.
• Geschikt voor zzp’ers en zelfstandig ondernemers in de startfase.
• Verschijnt al in een 5e geactualiseerde druk.

Zwakke punten

• Minder gericht op gevorderde groei- of marketingvragen.
• Voor ervaren ondernemers zal veel bekend aanvoelen.
• De focus ligt breed op starten, niet op één specialistisch onderwerp.

Kenmerken

Originaliteit	3/5
Emotionele impact	2/5
Moeilijkheidsgraad	1/5
Doelgroep	20+ jaar, M/V 50/50%
Locatie verhaal	Nederlandse ondernemerspraktijk
Deel van serie	Nee
Originele taal	Nederlands
Aantal pagina’s	176
Releasedatum	01 december 2023
Uitgever	–

8. Voor hoeveel heb je het verkocht? – Thijs Verheul

Van idee naar exit: eerlijk verhaal over bouwen en verkopen

Dit is geen klassiek marketinghandboek, maar juist daarom kan het verfrissend zijn. Thijs Verheul vertelt hoe United Wardrobe groeide van studentenidee naar platform met meer dan vier miljoen gebruikers en uiteindelijk werd verkocht aan Vinted. Je leest over investeringen, bouwen, verkopen, stress, onzekerheid, geluk en doorzettingsvermogen. Daardoor krijg je een realistischer beeld van ondernemerschap dan uit veel adviesboeken. Minder geschikt als je vooral zoekt naar direct toepasbare marketingstappen.

“Richard Branson kan er nog wat van leren!”

Voor wie?

Voor ondernemers en startupliefhebbers die willen snappen hoe groei, investeringen en een verkoop van een bedrijf er in de praktijk uitzien.

Sterke punten

• Geeft inzicht in investeringen, bedrijven bouwen en verkopen.
• Toont stress, onzekerheid, geluk en doorzettingsvermogen eerlijk.
• Vlot geschreven en makkelijk leesbaar.
• Gebaseerd op een aansprekend Nederlands ondernemersverhaal.
• Laat de route zien van idee naar exit.

Zwakke punten

• Minder een praktisch stappenboek voor marketing of sales.
• Leunt sterk op één ondernemersverhaal.
• Wie vooral direct toepasbare tips zoekt, haalt er minder uit.

Kenmerken

Originaliteit	4/5
Emotionele impact	4/5
Moeilijkheidsgraad	2/5
Doelgroep	20+ jaar, M/V 55/45%
Locatie verhaal	Nederland en Europees startupmilieu
Deel van serie	Nee
Originele taal	Nederlands
Aantal pagina’s	180
Releasedatum	01 december 2021
Uitgever	Verheul

9. Hardcore Hunter – Michael van Wier

Nieuwe klanten winnen: direct, praktisch en zonder omweg

Zoek je een no-nonsense boek over acquisitie, dan is dit een logische kandidaat. De focus ligt volledig op het binnenhalen van nieuwe en waardevolle klanten. De stijl is kort, duidelijk en stap voor stap, met herkenbare praktijksituaties en veel aandacht voor verkooppsychologie. Daardoor werkt het goed voor beginnende verkopers, maar ook als opfrisser voor mensen met ervaring. Houd er wel rekening mee dat het sterk op sales zit en minder op bredere merk- of marketingvragen.

Voor wie?

Voor verkopers, accountmanagers en ondernemers die actiever nieuwe klanten willen binnenhalen en behoefte hebben aan duidelijke praktijkstappen.

Sterke punten

• Kort, krachtig en in duidelijke taal geschreven.
• Legt stap voor stap uit hoe je waardevolle nieuwe klanten binnenhaalt.
• Theorie wordt toegepast in herkenbare situaties.
• Logische opbouw maakt het prettig leesbaar.
• Geschikt als basis voor beginners en als naslagwerk voor ervaren verkopers.

Zwakke punten

• Richt zich vooral op sales en acquisitie, minder op bredere marketing.
• Minder geschikt voor lezers die vooral online zichtbaarheid willen opbouwen.
• De stevige focus op nieuwe klanten laat klantbehoud minder aan bod komen.

Kenmerken

Originaliteit	3/5
Emotionele impact	2/5
Moeilijkheidsgraad	2/5
Doelgroep	25+ jaar, M/V 65/35%
Locatie verhaal	–
Deel van serie	Nee
Originele taal	Nederlands
Aantal pagina’s	160
Releasedatum	01 oktober 2019
Uitgever	–

10. Handboek AI voor ondernemers – Jeroen van der Geest

AI zonder ruis: snel toepassen in je dagelijkse werk

Wil je met AI aan de slag zonder eerst door een wolk van loze beloftes heen te moeten, dan klinkt dit als een fijne instapper. Je leert waar AI vandaag al tijd oplevert, hoe je ChatGPT en andere tools inzet, welke taken je kunt automatiseren en hoe je klantenservice slimmer maakt. De korte hoofdstukken en het zakformaat maken het laagdrempelig. Wel een kanttekening: dit is een nieuwe titel met releasedatum in 2025, dus de bredere lezersreacties moeten nog groeien.

Voor wie?

Voor ondernemers die praktisch met AI willen starten en vooral tijd willen winnen in dagelijkse taken, inbox en klantcontact.

Sterke punten

• Heldere en toegankelijke uitleg over AI.
• Leest vlot en is begrijpelijk door korte hoofdstukken.
• Kennis is direct toepasbaar in dagelijkse werkzaamheden.
• Helpt bij het kiezen van de juiste AI-tool.
• Richt zich op tijdwinst, automatisering en klantenservice.

Zwakke punten

• Door de zeer praktische insteek mogelijk minder diepgaand voor gevorderde AI-gebruikers.
• Als nieuwe uitgave is nog minder duidelijk hoe breed het boek ontvangen wordt.
• Met 168 pagina’s blijft de ruimte voor uitgebreide verdieping beperkt.

Kenmerken

Originaliteit	4/5
Emotionele impact	2/5
Moeilijkheidsgraad	1/5
Doelgroep	25+ jaar, M/V 55/45%
Locatie verhaal	Dagelijkse ondernemerspraktijk
Deel van serie	Nee
Originele taal	Nederlands
Aantal pagina’s	168
Releasedatum	31 oktober 2025
Uitgever	Oswald House

Benieuwd naar meer marketing boeken?

Met deze 10 titels zie je hoe breed marketing eigenlijk is: van klantpsychologie en social media tot sales, ondernemerschap en AI. Dat helpt je om niet zomaar het populairste boek te kiezen, maar het boek dat past bij jouw volgende stap. Wil je daarna breder kijken naar gedrag, keuzes en overtuigen, dan vind je waarschijnlijk ook veel bruikbaars bij deze pagina over psychologie.